Dù đã từng có chỗ đứng lớn trong lòng người Việt, nhưng giày Thượng Đình đã không thể biến thương hiệu thành lợi thế khó khăn như Biti's, và càng thiếu nhiều những yếu tố mang tính bùng nổ như hiệu ứng "Sơn Tùng MTP" đã mang đến trong những ngày cách đây không lâu.
Kết quả buôn bán bết bát
Giữa tháng năm/2015, Sở giao dịch chứng khoán Hà Nội bắt đầu IPO 1,9 triệu cổ phiếu của Tổ chức kinh doanh TNHH MTV Giày Thượng Đình, một đơn vị vang danh một thời ở Hà Nội. Phiên đấu giá hôm đó đã chiến thắng vang dội khi thu hút sự ân cần lớn của nhà đầu tư với số lượng cũ kĩ phần đăng ký mua gấp đến 12 lần số đem ra đấu giá. Kết quả, đơn vị này thu về 91,7 tỷ đồng, đúng với tiêu chí đề ra.
Dĩ nhiên, các lãnh đạo công ty có lẽ sẽ kém vui, vì việc chủ đầu tư săn đón cũ kĩ phần giày Thượng Đình nhường như chẳng hề can hệ đến tình hình kinh doanh của tổ chức kinh doanh. Trong vòng 5 năm quay về đây, thu nhập của giày Thượng Đình không có gì nổi trội, với lãi rất mỏng manh.
Riêng năm 2015, giày Thượng Đình chỉ thu về 277 tỉ đồng doanh thu, giảm mạnh so với mức 311 tỷ đồng năm lúc trước. Lợi nhuận thu về vỏn vẹn 1,3 tỷ đồng, một kết quả quá bết bát so với so với nhãn hàng, lượng nhân lực và vật lực mà tổ chức này đang sở hữu.
Xây đắp năm 1957, giày Thượng Đình tiền thân là xưởng X30 thuộc Cục binh nhu – Tổng cục Hậu cần, chuyên đóng hộp mũ cứng, dép cao su dịch vụ quân đội. Đến năm 1978, xưởng đổi tên thành Xí nghiệp giày vải Thượng Đình và năm 1993 mới chính thức mang tên công ti giày Thượng Đình.
Với hơn 60 năm tuổi đời, giày Thượng Đình còn “già” hơn đa dạng so với Biti’s, và thương hiêu này cũng từng có vị thế khác lạ là trong mắt người lao động Việt. Quá trình bao cấp còn rộng rãi gian nan, Thượng Đình là một trong những thương hiệu sáng giá nhất. Xét hành trình về lịch sử, hiếm có danh tiếng nào ăn sâu tham gia tâm trí người Việt bằng thương hiệu giày Thượng Đình.
Dù rằng vậy, theo thời điểm, khi thu nhập người Việt càng ngày càng khá lên, giày Thượng Đình lại đi theo vết xe đổ của một doanh nghiệp Nhà nước khi cứ mãi dậm chân tại chỗ, trở nên ngày càng tụt hậu.
Yếu tố dễ thấy nhất, đó là giày Thượng Đình không có thêm một vật phẩm nổi trội nào trong suốt hàng chục năm qua. Vật phẩm đặc thù nhất của doanh nghiệp này là những đôi giày vải mềm mẫu mã rất ít đổi mới, có giá dưới 100.000 đồng. Dòng sản phẩm này từng bán rất tích cực giai đoạn trước, nhưng khi doanh thu cư dân tăng dần lên và lựa chọn nhiều chủng loại hơn, Thượng Đình dần bị xếp tham gia nhóm “đồ bảo hộ công tích”. Nếu chọn lựa, người dân thậm chí vẫn có thể tậu đến những vật phẩm TQuốc có kiểu dáng nhiều chủng loại và dễ sắm hơn.
Tình hình nội địa không khả quan, góc cạnh gia công xuất khẩu – một thế mạnh lớn của lĩnh vực da giày vn cũng không được Thượng Đình sử dụng triệt để. Công ty bị hạn chế giễu khi yêu cầu của khách hàng nước ngoài càng ngày càng cao, khi mà áp lực từ các địch thủ trong khu vực lại kéo giá giày giảm xuống trong khoảng 10 – 20%. Chưa kể, máy móc lạc hậu buộc Thượng Đình phải ngày càng tăng số lượng nhân công. Với khoảng 2.000 cán bộ viên chức, áp lực chi tiêu điều hành của doanh nghiệp này cũng là rất lớn, trong khi lãi khiến ra cả năm chỉ hơn 1 tỷ đồng.
Sự sa sút của giày Thượng Đình cũng cho thấy bức tranh bình thường của lĩnh vực công nghệ da giày vn. ngừng thi côngĐây là khó khăn cực kỳ ác liệt. Ví như hoạt động mua bán nội địa đã bị “xé lẻ” ở mọi phân khúc thì trong ngành gia công, các đơn vị nội cũng không dễ để sống sót. Trong top 5 các công ti da giày có thu nhập tốt nhất vn, chỉ có 1 tăm tiếng nội địa đó là giày Thái Bình.
Bị “hắt hủi” khi hết thời?
Quay quay về với phiên đấu giá, ví như giày Thượng Đình làm ăn không tốt như vậy, vì sao cổ hủ phiếu của công ty vẫn rất sáng giá trong mắt nhà đầu tư?
“Sự lôi cuốn của giày Thượng Đình chủ công nằm ở quỹ đất chứ không phải năng lực kinh doanh”, một chuyên gia trong lĩnh vực chia sớt.
Ví như nhìn qua quỹ đất của giày Thượng Đình, quả tình công ti đang nắm phổ thông địa điểm rất đắc địa tại Hà Nội. Cần thiết nhất là khu đất có diện tích 36.105 m2 tại số 277 các con phố Nguyễn Trãi. Ngoài ra, còn phải kể tới khu đất trên phố Hạ Đình (Thanh Xuân) và khu đất trên tuyến tuyến đường trung tâm Tôn Đức Thắng.
Ví như chỉ hơn người nhờ "vốn lận lưng" là chiếm hữu phổ thông BĐS, thì nhiều khả năng giày Thượng Đình sẽ theo chân lực lượng doanh nghiệp Nhà nước “hết thời” đang được tăng cường cổ phần hóa. Đó là hàng loạt những cái tên “vang bóng” như diêm Thống Nhất, Điện cơ Trằn Phú, Dệt 19/5, Xích líp Đông Anh hay Kim khí Thăng Long. Và giày Thượng Đình nhiều khả năng cũng sẽ sớm lặp lại kịch phiên bản trên.
Quan sát kỹ năng biến hóa với thời cuộc của các tổ chức nội như Biti's, có lẽ đã tới lúc những "đàn anh" như giày Thượng Đình cần nghĩ suy nghiêm túc về việc lột xác nhận sự, trước khi bị nhãn hiệu ngoại "ép chết" và mất hút trong tâm tưởng khách hàng!
Theo Trí Thức Trẻ
Xem thêm: An toàn thực phẩm ngày tết
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét